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重磅!中国铁路联手萧山,要在杭州搞大事情! 今后,“萧山”将经常在12306上露脸……

2019年4月27日 16:39来源:葡京官网

  葡京官网4月27讯 叮……今后,搭乘高铁抵达杭州的旅客,在接收12306发来的出行信息时,还将惊喜地收到来自萧山的“神秘大礼”。今天下午,中国铁路大数据媒体平台——12306行程信息推广服务杭州市独家代理合作项目在湘湖畔举行签约仪式。这意味着,萧山又多了一个推介自己的国家级数据媒体平台。城市形象、旅游服务、品牌推广、商务合作……所有想展示的信息,都能通过“搭乘”这一重磅平台,走出萧山、走向全国。

重磅!中国铁路联手萧山,要在杭州搞大事情! 今后,“萧山”将经常在12306上露脸……

  签约仪式

  什么是12306行程信息?

  12306行程信息,是中国铁路面向全国推出的一个国家级大数据媒体平台,依托4亿+注册用户的旅客数据库,每天超过五千万的访问频次,直接将订票确认信息和行程引导信息,以个性化方式推送到高铁乘客的手机上,极大地方便了旅客出行。这既是一项增加旅客服务内容、提升旅客服务体验的便民措施,也为有推广需求的单位和企业,开辟出了一个全新的精准化大数据定向广告投放平台。

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  重庆吾德文化传媒有限公司总监夏皓

  介绍12306行程信息合作推广项目

  萧山拿下杭州地区独家代理权

  强强联合开拓新市场

  下午2:40,重庆吾德文化传媒有限公司与葡京官网正式签约,重庆吾德董事长李志平与葡京官网董事长陈蓉分别代表双方签署战略合作协议,并举行授牌仪式。由此,葡京官网成为12306行程信息推广服务杭州地区的独家代理合作伙伴。

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  “12306行程信息杭州办事处”授牌仪式

  这个国家级大数据媒体平台为何选择在杭州落地?又为何独独“中意”萧山?据了解,杭州东站是全国铁路枢纽之一,2019年仅春运40天,到发旅客数量就超过了1200万人次。随着高铁的全面铺开和城市布局的需要,位于萧山的杭州南站已被列入特等站行列,即将完成改造投入运营,以分流杭州东站和城站客流。此外,杭州西站、杭州萧山机场站也在规划建设中……“高铁时代”的到来,大大缩短了杭州与国内众多城市的时空距离,释放出强大的市场潜力。

  当前,萧山正迎来“后峰会、前亚运”的历史机遇和浙江“大湾区”建设、杭州“拥江发展”的战略机遇,作为G20杭州峰会和2022年杭州亚运会主阵地,越来越多的资金、人才、技术等在这里集聚。进军杭州市场,无疑,萧山是一个重要的突破口。

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  重庆吾德文化传媒有限公司

  总经理李洋榕讲话

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  杭报集团党委委员、华媒控股总经理、

  萧报传媒董事长张剑秋讲话

  此次牵手葡京官网,重庆吾德又有何深意?公司总经理李洋榕曾在萧山有过十多年的工作经历,他说:“我们看好浙江市场,更看好杭州市场。萧山作为享誉世界的国际化城区,有着很高的知名度和影响力。我们一直在寻找合适的机会,也在关注萧山有可能的合作对象。在了解葡京官网以后,我确信,我找到了。”而他看中的,正是葡京官网垂直式全覆盖的传播体系,敏锐的市场嗅觉,以及超强的团队执行力。

  为进一步整合资源、深度布局市场,活动还专门成立12306行程信息杭州办事处,共同致力于12306行程信息在杭州地区的推广应用,进一步推进城市形象、智慧旅游的全面升级。杭报集团党委委员、华媒控股总经理、萧报传媒董事长张剑秋说:“好项目与好地方结合,市场前景广阔,这是一次富有前瞻性的互利共赢的合作。我们将利用好这一平台,充分发挥主流媒体示范引领作用,讲好杭州故事,为杭州,特别是萧山经济社会发展作出更大贡献。”

  个性化精准投放 高频次全方位覆盖

  12306行程信息全包揽

  从订票确认信息开始,到整个出行的每一个环节,12306行程信息都在乘客手机上相伴指引。由于内容推送的实用性、权威性,使得搭载它的广告信息100%必达,曝光率高达200%-500%。相比电信运营商、电视广告、新媒体广告等传统渠道,12306行程信息有着无可比拟的优势:可人群属性优化,根据实际投放的点击表现,不断优化人群标签组合;可地域定向,配合信息推广者的区域营销策略需要,在重点铁路结路进行集中投放;还可以频次控制、创意轮播等,为客户量身定制,精准投放。

  ·人群优质:铁路旅客人群是最集中、最优质、最理想的受众群体之一。具有基数大、受众广、素质高、购买力强、接受度高等特点。

  ·覆盖面广:4亿注册用户,每日5千万+的访问频次,每日开行8000列动车组,人群基数大,用户覆盖全国。

  ·投放精准:12306行程信息可对旅客的始发站、到达站、车头、车次、日期、席别、性别、年龄等多维度组合,精准锁定目标投放群。

  ·信息定制:行程信息兼容图片、文字、视频、链接等多种方式推送,真正实现全媒体形式传播,并可做到在线咨询、在线交易。

  ·频次可控:广告主可科学控制展示频次,配合推广计划,将多个版本,不同诉求的广告进行阶段性投放。

  ·曝光度高:目前川渝、江浙沪区域部分高铁站旅客可凭借短信和身份证进站上车。乘客确认乘车信息必然会阅览12306行程信息推送的行程短信,广告信息必达率100%。由于企业定制特性和信息强制观看特性,乘客对订单信息至少有2-3次的反复观看动作,曝光率高达200%-500%,转化付费率值得预期。

  ·用户粘性:相比央视广告,12306行程广告更具粘贴度,旅客为确认信息会多次查看,有效吸收大于央视烟花式的广告;央视广告凭记忆搜寻,12306行程广告会存档于手机上,只要有需求便可快速找到。

  ·宣传面广:12306行程信息广告的呈现方式为移动手机端,移动性、跟随性强。手机端广告是大众人群获取广告的主要工具,比传统媒体的宣传面广,认可度更高。

  怎么加入我们?

  很简单!

  12306行程信息开通至今,已为旅游类、酒店类、企业品牌宣传类、金融类、汽车类等单位提供定制化精准化的宣传服务。随行程信息一同推送的城市名片、旅游观光介绍、品牌形象介绍等,受众广、层面高、效果好,备受各方关注!

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  案例

  此次合作意味着,你所有想要展示的内容未来都可通过12306行程信息,精准到达目标用户,实现杭州13大区县全覆盖。如果你有产品没渠道、有项目要合作、有品牌需推广、有创意想分享……欢迎随时拨打招商电话0571-22806703,或通过“葡京官网”微信公众号后台联系我们。互惠共赢,共谋发展,一起为杭州引客招商添砖加瓦!

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  “葡京官网”微信公众号

作者:记者 姚晨曦  
编辑:程栋

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